Durante a Black Friday de 2025 nos Estados Unidos, houve uma divisão marcante: o gasto total subiu, mas a maior parte da expansão veio do online, enquanto as lojas físicas apresentaram desempenho mais contido.
A seguir, vamos aos resultados conforme fontes como Mastercard SpendingPulse e outros dados relevantes.
1. Dados da Mastercard SpendingPulse
Essa métrica acompanha pagamentos em dinheiro, cartão e cheques, em canais online e offline.
- Crescimento do Varejo Total: as vendas no varejo, excluindo automóveis, subiram 4,1% em relação ao ano anterior.
- Online vs. Loja:
- Comércio eletrônico: +10,4%.
- Loja física: +1,7%.
- Principais Categorias:
- Roupas: +5,7% (com o frio favorecendo o norte e o centro do país).
- Restaurantes: +4,5% (indicando que as pessoas saíram para comer).
- Joias: +2,8%.
2. Adobe Analytics (Online)
Este recurso rastreia transações nos maiores varejistas online dos EUA.
- Gasto Online Total: US$ 11,8 bilhões em 24 horas.
- Crescimento: +9,1% frente a 2024.
- Domínio móvel: pela primeira vez, mais de 50% das compras online ocorreram via smartphones.
3. Salesforce (Contexto de IA & Global)
Dados da Salesforce costumam abranger redes de comércio de várias lojas, oferecendo uma visão levemente superior.
- Vendas Online nos EUA: estimadas em US$ 18 bilhões para o dia.
- Impacto Global: vendas online globais em cerca de US$ 79 bilhões.
- Influência de IA: consumidores usaram chatbots e ferramentas de comparação de preços para encontrar ofertas, tornando-se mais atentos a preço.
4. RetailNext (Tráfego de Pessoas)
Apesar do gasto em lojas ter subido um pouco, o número de visitantes caiu.
- Tráfego de pessoas: -3,6% em relação a 2024.
- Implicação: menos gente visitou shoppings, mas quem foi gastou um pouco mais por visita.
Mercados acionários refletiram uma forma mista, com ações de varejo apresentando variações antes da abertura. Traders avaliavam as vendas on-line recordes contra uma queda mais ampla do mercado e tráfego fraco nas lojas físicas.
- Target (TGT): queda de ~0,5% (cerca de US$ 90,17 vs US$ 90,62 de fechamento).
- Walmart (WMT): alta de ~0,31% (cerca de US$ 110,82). O maior varejista do mundo continua sendo uma opção defensiva para investidores, com gasto de fim de ano mais cuidadoso.
- Best Buy (BBY): queda de ~0,95% (cerca de US$ 78,53).
- Amazon (AMZN): queda de ~0,03% (cerca de US$ 233,07). Apesar das vendas on-line recorde, a ação recuou alinhada ao recuo mais amplo do setor de tecnologia.
- Macy’s (M): queda de ~0,33% (cerca de US$ 22,03). A loja de departamentos segue sob pressão com queda de tráfego físico em 3,6% no fim de semana de festas, prejudicando âncoras de shopping.
- Nike (NKE): queda de ~1,18% (cerca de US$ 63,86).
- Lululemon (LULU): queda de ~0,83% (US$ 182,65).